Este nuevo SUV del segmento B marca el inicio de una nueva ofensiva de producto de la marca en los mercados fuera de Europa. Se lanzará primero en América Latina y se develará el 25 de octubre en Río de Janeiro, donde se conocerá la estrategia internacional la firma francesa.
¿Cómo podemos explicar este nombre y describir a qué se refiere? Sylvia Dos Santos, responsable de la Estrategia de Denominaciones de la Dirección Global de Marketing de la marca Renault, explica este nombre desde sus sílabas y letras, sin olvidar las asociaciones de ideas en los genes de este modelo destinado a traspasar fronteras.
La historia de un cliente con un auto siempre empieza con un nombre, su imaginación y las emociones que este nombre es capaz de desencadenar. En el segmento de los SUV y los crossovers, a menudo son la robustez y la agilidad las que se evocan en los nombres.
KARDIAN: EL ORÍGEN
En la marca francesa, existen varios modelos con «K»: Koleos (2008), Captur (2013), Kaptur (2016), Kadjar (2015), Kwid (2015) y Kiger (2021). El primer vehículo de una nueva gama internacional, Kardian se inscribe en esta línea de nombres con fuerte sonoridad.
“Kardian completa nuestra gama de nombres e ilustra la Renaulution a nivel internacional. Lo pronunciamos en francés, porque Renault es una marca francesa”, dijo Sylvia Dos Santos, responsable de la Estrategia de Denominaciones de la Dirección Global de Marketing de la marca.
SINÓNIMO DE PROTECCIÓN Y VIVACIDAD
Kardian tiene sus raíces en el inglés. Al oírlo por primera vez, el nombre evoca la palabra «guardián», símbolo de protección y robustez. Esta impresión se ve reforzada por la presencia de consonantes fuertes: K, R y D. Pero hay otra evocación fuerte, como explica la dirigente: “Lo interesante es que evoca vivacidad y agilidad. De hecho, evoca el cardio: deporte, dinamismo y adrenalina”.
Desde el punto de vista de los sonidos más suaves del nombre, se le pueden asociar otras emociones: “su construcción en torno a las dos «A» también hace referencia al aspecto de seguridad de nuestro vehículo”, explica Sylvia Dos Santos.
Por último, si nos fijamos en la primera sílaba del nombre, «Kardian», escuchamos la palabra «carro» (car en inglés) al principio del nombre. Resulta complicado pensar en un símbolo mejor que ése.
LA RENAULTUTION
El nuevo SUV refuerza la presencia internacional de Renault. Pronto debutará en el mercado latinoamericano junto con Alaskan y Oroch antes de salir a la venta en otros países no europeos: “Este vehículo ilustra la Renaultution en la escena internacional, con un nombre para un vehículo tecnológico, seguro y siempre muy divertido de conducir y ágil”, concluye Dos Santos.
El anuncio oficial del nuevo modelo que tendrá la firma del rombo y su inminente lanzamiento para la región confirma lo que se venía anunciando en medios internacionales, el cambio de plataforma para los modelos Stepway, Sandero y Logan y por ende una nueva generación. El Kardian sería el reemplazo del Stepway.
ALGUNOS DETALLES
El nuevo SUV se construye sobre la plataforma CMF B, la misma que usan los productos de Dacia, el Clio y el propio Captur, y se presume que gran parte del diseño de la carrocería será la que vemos en el crossover de la marca rumana, siendo la parte delantera la zona más impactante con unos faros divididos en dos niveles, similar al Kwid.
Se habla de incluir una mecánica eficiente, de tres y cuatro cilindros turbo, destacando un motor de 1.0L y el conocido 1.3 TCe. Serán de tracción delantera, pero con caja de cambios manual y automática. A medida que se acerque el lanzamiento iremos contando más detalles de este modelo.
